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13/03/2008
Por que investir em links patrocinados?
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Em 2007, 15% de todo investimento em
publicidade on-line foram destinados aos links patrocinados. Até
2009, segundo o Yahoo!, o número deve ultrapassar a casa dos 40%. O
especialista em Internet Eduardo Favaretto, fundador do iBUSCAS
desvenda como funciona o sistema.
 As
empresas brasileiras já perceberam que não basta apenas manter um
site na Internet. Para ter sucesso como ferramenta de marketing,
esse site deve ter visibilidade para os milhões de pessoas que
navegam na web todos os dias. Segundo Eduardo Favaretto,
especialista em Internet e fundador do iBUSCAS, uma das formas mais
certeiras de se atingir os consumidores no momento em que está
buscando informações sobre uma marca, produto ou serviço, é por meio
de links patrocinados.
“A vantagem do link patrocinado é que este é um tipo de publicidade
acessível para qualquer tipo de empresa - micro, pequena, média ou
grande -, pois, diferentemente da mídia tradicional, os anúncios são
pagos por clique, ou seja, a pessoa paga somente pela quantidade de
vezes que o seu site foi acessado por meio desse recurso. Não
importa quantas vezes o anúncio será exibido”, garante Eduardo
Favaretto.
Os links patrocinados ou buscas patrocinadas são aqueles anúncios
que aparecem em destaque nas principais ferramentas de busca
generalistas como Google, Yahoo!, Live Search, em portais regionais
e em sites de notícias ou informações. Devido ao uso popular e
massivo de buscadores na Internet, o serviço vem ganhando novos
adeptos dia-a-dia e já representa uma força estratégica ao marketing
empresarial com foco na divulgação de produtos e serviços. Para se
ter uma idéia hoje, 15% do investimento em publicidade on-line vão
para os links patrocinados. Até 2009, segundo o Yahoo!, esse número
deve ultrapassar a casa dos 40%.
Esses anúncios, em formato de texto, similares aos classificados,
aparecem no topo e na lateral direita das páginas de resultados de
uma busca, ou até mesmo dentro de outros sites de conteúdo, como de
notícias e comunidades virtuais.
“Quando o usuário acessa um buscador e digita uma palavra-chave, a
página que abrirá em seguida trará os resultados naturais ou
orgânicos e também mostrará as campanhas de links patrocinados”,
esclarece Eduardo. “A exibição dos anúncios patrocinados são
escolhidos de acordo com o termo buscado ou tema do site e, quando
clicados, levam para o endereço do anunciante”.
Favaretto ressalta que com esse sistema é possível posicionar um
site no topo dos resultados das buscas com palavras-chaves
relacionadas ao negócio a ser oferecido. “O pagamento do anúncio é
quase sempre pelo número de cliques, entretanto, o mercado já
sinaliza alguns modelos de veiculação também por tempo de atividade
de campanha. Quando se paga por clique, o custo por clique (CPC)
varia de acordo com a cotação ou demanda de cada palavra-chave.
Palavras-chaves não tão disputadas possuem custos iniciais entre R$
0,05 a R$ 0,15 centavos e os valores podem crescer à medida que a
concorrência pela palavra comprada aumenta”, informa. Palavras como
“hotel fazenda” chegam a custar R$0,50 por clique, porém, palavras
como “automóvel” ou “imóvel” podem custar mais de R$ 1,50 por
clique.
“É como um leilão on-line para cada palavra-chave. Quanto mais
anunciantes procuram uma determinada palavra-chave, o custo por
clique aumenta, pois, para estar em 1º lugar é necessário oferecer
um valor maior por clique, mais alto que os demais anunciantes
oferecem”, desvenda Favaretto.
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